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40 anni di campagne renault per la 4: |
| 1961 |  |
"Una nuova
auto?... Sì, La renault 4!" "Prendi il volante": in uno spettacolo, una coppia di mimi gioca mettendo in risalto l'ottima accessibilità al porta bagagli... La Renault 4 è presentata come un'auto popolare, essenzialmente destinata ai giovani ed ai loro semplici bagagli.. Renault basa la pubblicità della 4 sul viaggio, l'evasione da tutto. L'artista Savignac disegna un' immagine in stile naif: una Renault 4 rossa si trova in cima ad una collina dentro un paesaggio sconosciuto, chiunque sia rappresentato nel quadro non importa. La velocità è indicata con una linea bianca che ci fa apparire il nome della vettura: "R4". E' la prima volta che il nome informale contratto di una Renault appare in una pubblicità ufficiale. |
| 1964 | In questo anno la pubblicità è basata sulla potenza dell'auto: "Forza! Avanti! Voi siete su una Renault 4!" , "Lei puo' fare i 110! Un colpo d'acceleratore e quel camion sarà già dietro di voi", "Lei non vi rifiutera mai nulla". Renault lancia una R4 dedicata a Parigi con due allestimenti interni: una in tessuto scozzese, l'altra in cannage. Questo modello di 4, disegnata da Philip Keller, è presentata in una situazione particolare: nel 13° distretto a Parigi, parcheggiata di fronte ad un antiquario. |
| 1965 | La Renault 4 è presentata come un'auto familiare capace di contenere tranquillamente tre bambini più entrambi i genitori. E' ancora Philip Keller a realizzare un' immagine che rappresenta questa grande famiglia fare tranquillamente un picnic al lago , approfittando di una bellissima giornata : "Viva la libertà in Renault 4". |
| 1966 | La Renault 4 arriva in tre nuove versioni: Luxury, Export, e, in collaborazione con la rivista femminile Elle, la Parisienne. |
| 1967 | Una grossa campagna pubblicitaria mette in evidenza i vantaggi dell'erre 4 Break con i suoi sedili posteriori ribaltabili : "Certamente, i sedili della Renault 4 sono comodi... ma l'importante è che ti possono trasformare l'auto in una station wagon! " , " Due vettuire in una, e' la Break Renault 4 ". La 4 diventa un'auto molto popolare, è anche scelta nel film di Jacques Tali, Play Time. |
| 1969 | " - Perchè vostra moglie prende in prestito così spesso la vostra Renault 4 ? (lo stesso slogan è utilizzato riferendosi anche ai figli e tra fidanzati). Per il confort? L'economicità? Per il grande spazio disponibile all'interno di questa piccola vettura? - Lei la prende perchè si può parcheggiare facilmente e perchè c'enta tutta la spesa, i ragazzi possono partire all'avventura, non importa dove, con i loro amici, magari in campeggio con tutto il materiale; gli innamorati possono per esempio... La Renault 4 è l'auto per tutti! " |
| 1975 | 
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La campagna pubblicitaria del '75 è basata sull'esteriore: la R4 può andare ovunque e permette di farvi prendere un riposo, come di andare in vacanza: "Mettete le ali" con la Renaulr 4 Safari. In quest' ottica Renault dimostra come la sua piccola ed amata vettura viene venduta in tutto il mondo: in Scandina_ via come in Scozia...: " Renault 4 in 103 Paesi " , "Anche lui la vede bene" (riferito ad uno straniero). |  |
| 1977 |  |
Uno dei vantaggi della Renault 4 sono i pezzi di ricambio venduti separatamente e ad un prezzo ragionevole: " Renault 4, non sarà certo lei che vi rovinerà" |
| 1978 | Wolinski illustra la nuova Renault 4 GTL con delle striscie umoristiche: "Approfittane anche tu, Papa! " evidenziando le virtù dell'auto: veloce e con bassi consumi, quindi ottima per una vacanza o un giro evasivo. |
| 1980 |  |
Il regista Wiliam Klein fa viaggiare la Renault 4 attraverso i quattro continenti all' interno di cartoline postali, libri fotografici e striscie comiche. "Il giro del mondo in Renault 4 " commenta nel bel mezzo del Sahara, nella foresta equatoriale, di passaggio alla grotta di Ali Baba per terminare negli Stati Uniti in piena guerra tra gangs. Una canzone ripresa da un' aria popolare (di Michel Fugain) accompagna queste scene con lo slogan "Elle supermarche bien ! ". Il disegnatore Jacques Toutain disegna un'enorme carrello che si fonde con la 4, l'interno del porta bagagli ed i sedili posteriori sono riempiti di provviste, evidenziando allo stesso tempo il vasto spazio sfruttabile. Lo slogan è lo stesso del film di Klein: "Elle supermarche bien ! ". Il successo è completo, l'ottimo rapporto qualità-prezzo permise di ottenere 84.000 immatricolazioni. La Renault 4 si piazza settima nel top delle vendite mondiali. |
| 1981 | 
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L'immagine "Partiamo ragazzi! " che rappresenta la Renault 4 come un' autoscontro, riceve il secondo premio dal Club dei Direttori Artistici francesi. La serie spiciale di Renault 4 sono commercializzate con il nome di R4 Jogging: "La migliore fetta di mercato". Disegnata in stile naif, un poster presenta la R4 con un'aria simpatica, dai colori allegri (rasta) e sfumati, con fiori lungo la via ferrata che accompagnano la dolce trasformazione della 4 in treno. Per raffigurare il fatto che la 4 è ben venduta nel mondo , disegnato da A. Bertrand, la vettura è raffigurata mentre sormonta il globo e si adatta alle caratteristiche del mondo : "Un affare che gira". |  |
| 1983 |  |
La disegnatrice Dorotha Flandrin realizza un poster essenziale in bianco e nero che raffigura semplicemente la silhouette della Renault 4 con su scritto "Tratto geniale". |
| 1992 | 
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In 31 anni, la Renault 4 è stata venduta in piu' di 8 milioni di esemplari. Sbattuta con le spalle al muro da regole anti inquinamento troppo strette anche per lei , la R4, comunemente chiamata 4L (in Francia), conclube la sua carriera con l'uscita di una serie speciale: " Bye Bye " di 1000 vetture numerate, vendute in pochi giorni. In questa occasione, i pubblicitari offrirono un servizio funerario di prima classe. La saga della piccola vettura è ripercorsa attraverso dieci foto commentate, in bianco e nero, pubblicate esclusivamente su 'Liberation' del 1° Dicembre 1992. Questa campagna, dedicata solo alla memoria della 4, fù realizzata attraverso l'obbiettivo di Thierry des Ouches. L'auto non è in funzione della strada, ma questa campagna mise in evidenza la lunga e durevole amicizia fra i guidatori e la loro R4: il signore di provincia "trent'anni di storia senza storia", le suore "Lei ha contribuito molto all'emancipazione femminile", durante le barricate del Maggio '68 "All'epoca lei offriva già un'ottima protezione laterale", L'erre 4 avanza su una collina formata da una mostruosa marmellata di traffico: "Spesso copiata, ma mai sorpassata" e viaggia in tutto il mondo, con addosso gli adesivi dei paesi visitati "Lei non ha aspettato il '92 per fare l'Europa unita". Degli hippies attraversano un campo di grano in un'erre 4 'peace and love' : "Le utopie l' hanno logorata più dei kilometri"... esprime la nostalgia di un'epoca che se ne va per sempre - "Tutte le cose buone un giorno se ne vanno". | 
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| 1993 | La testata di 'Aquarupella',
con la collaborazione di Kodak, ristampa le immagini
dell'addio alla Renault 4 in formato di cartoline
postali. Il Club dei Direttori Artistici ricompensano la
campagna pubblicitaria con il 1° Premio
'Stampa-Quotidiani" ad 'Aquarupella'. Oggi è la notalgia che la logora, piu' dei chilometri. |
[Libera traduzione dal francese, testo da link Renautl]
